ஊடகங்கள் எப்போதும் இரட்டைமுகம் கொண்டவை. ஊடகவியலாளர்களும் அப்படித்தான். அவர்களின் தொழிலே புகழ்பெற்றவர்களைக்கொண்டுதான்.  ஆகவே அவர்களை தொடந்து நைச்சியம் செய்வார்கள். ஆனால் அவர்களுக்கு புகழ்மிக்கவர்கள் மேல் எப்போதும் காழ்ப்பு இருக்கும். ஏனென்றால் அந்த ஊடகத்தைப் பயன்படுத்தி அவர்கள் தாங்கள் புகழடைய முயல்வார்கள், அது ஒருபோதும் இயல்வதில்லை. அவர்கள் தற்காலிகமாக ஒரு முகத்தை மட்டுமே உருவாக்கிக்கொள்ள முடியும்.